ブロガー初心者が学ぶべきSEOとは？ライティング手順も6ステップで紹介

この記事でわかること

• SEOってよく聞くけど、何のこと？
• SEOに自信がもてなくて、仕事の幅を広げられない
• SEOライティングをできるようにして、クライアントにアピールしたい

本記事の内容は、次のとおり。

• SEOとは
• SEOの本質
• WebライターがSEOを学ぶべき理由
• WebライターのSEOライティング６ステップ

本記事の内容を実践すれば、ブロガーやWebライターに必要なSEOライティングを実践レベルでできるようになりますよ。

そもそもSEOとは

SEOとは「Search Engine Optimization」の略称で、日本語では「検索エンジン最適化」となります。

つまりGoogle検索したときに、記事が上位表示される施策のことです（日本の検索シェアは、ほとんどGoogleが独占しています）。

執筆した記事を上位表示させる取り組みを、総称して「SEO対策」と言います。

例えばGoogleで「洗顔　おすすめ」と検索すると、次の結果になりました。

多くの記事が検索にヒットしますが、ほとんどの人が１ページ目の記事を読むはずです。

実際に検索１位のクリック率が圧倒的に高く、それから２位・３位と続き、それ以降はガクッと落ちます。

２ページ目からの記事はほぼ読まれないため、メディアを運営するクライアントは１ページ目の検索上位に記事を表示させようとします。

そこで欠かせないのが「SEO対策」です。

検索順位が決まる要素

検索順位がどのように決まるかは、Google以外、誰にもわかりません。

ただ、これまでの傾向から、次のような要素が重要であると考えられています。

• コンテンツが良質
• 滞在時間が長い
• 被リンク（他記事やSNSで記事が紹介される）が多い
• ドメインパワー（サイト全体の評価）が強い

上記は一例で、他にもたくさんの要素が考慮されて、検索順位が決まっています。

SEO対策の本質は「検索者ニーズを満たすこと」

とはいえ「SEO対策＝検索順位を上げる取り組み」の本質は決まっており、それが「検索者ニーズを満たすこと」です。

具体的には次の項目を満たす記事やサイトが、上位表示されます。

• 検索者の悩み（検索意図）に応えているか？
• 検索者にわかりやすい内容になっているか？
• 書かれている情報は信頼できるか？

でも、どうして「検索者ニーズを満たす」と上位になるの？

それは、Googleが広告で収益を得ているからです。

• Googleも一企業であるため、収益が欠かせません。
• そしてGoogleの収益の多くが、広告から発生しています。
• つまり多くの人にGoogle検索してもらえれば、広告表示が増えて収益が上がります。
• そのために検索者ニーズを満たすコンテンツが重宝され、検索順位が上がるのです。

Google検索しても、まと外れな検索結果しか返ってこなければ、Googleを誰も使わなくなりますよね。

SEO対策には３種類ある

SEO対策には、次の３種類があります。

• コンテンツSEO：検索者ニーズを満たす記事・コンテンツを作る対策
• SEO内部対策：検索者が使いやすくてGoogleに評価されるサイトにする対策
• SEO外部対策：多くの人にサイトやコンテンツを拡散してもらう対策

上記３つのSEO対策をすることで、記事は上位表示されていきます。

ブロガーのSEO対策は「コンテンツSEO」

そして、ブロガーやWebライターが関われるSEO対策は「コンテンツSEO」です。

コンテンツSEOも奥が深い概念ですが、ブロガーやWebライターが心がけるのは「検索者ニーズを満たす良質な記事を書くこと」だけです。

つまり執筆にフォーカスした「SEOライティング」を手がけるのが、ブロガーやWebライターの仕事になります。

具体的には、次の内容です

• タイトルを最適化する
• 見出し・記事構成を最適化する
• わかりやすい文章にする

「最適化」といっても正解はないので、今持てる力で最良のコンテンツにするというイメージですね。

他の「SEO内部対策」と「SEO外部対策」は、メディア運営者がするので、ひとまずWebライターが気にすることはありません。

本記事の「ブロガーやWebライターのSEOライティングの手順」にて、SEOに効果のある具体的な執筆（SEOライティング）の手順を解説します。

ブロガーやWebライターがSEO対策を学ぶべき理由

ブロガーやWebライターがSEOを学ぶべき理由は、スキルを上げて仕事の幅を広げることで、収入を増やすためです。

きっと多くのWebライターさんが、次のように感じているのではないでしょうか？

• SEOのことがよくわからないから、この案件はできないな〜
• SEOに自信がないから、構成から作る案件を継続できない

基礎的なSEO対策ができれば、他のWebライターとの差別化になって仕事を得やすくなります。

なぜならメディア運営しているクライアントは通常、検索の上位表示を狙っているからです。

SEOに強いライターになれば、多くのクライアントから重宝されるのは間違いありませんね。

WebライターがすべきSEOライティングの６つの手順

WebライターのSEOライティングの手順を、解説していきます。

「SEOライティング」とは「検索上位に表示されるために、検索者ニーズを満たしわかりやすい文章を書くこと」です。

その手順は、次の６ステップ。

1. キーワードを確認し記事の目的を考える
2. キーワードの検索意図を探る
3. 想定読者を決める
4. タイトルを決める
5. 見出し・構成を決める
6. 執筆する

あくまでも僕の執筆手順ですが、本や先輩のWebライターさんから学び、実践していることなので、マネするだけでも効果があるはずです。

タイトルや構成が決まっている記事を書くときも、ここで紹介する手順をふむと良質な記事が書けますよ。

それでは、具体例もまじえながら、SEOライティングの手順を見ていきましょう〜！

①キーワードを確認し記事の目的を考える

通常、ブロガーやWebライターは、担当するキーワードが渡されて執筆すると思います。

そのキーワードから、書くべき記事の目的を考えます。

記事の目的は、大きく分けると次の２つです。

1. コンバージョン：商品・サービスの販売、他の記事への誘導などをしてもらうための記事（キーワード例：「FX おすすめ 口座」「楽天FX 口コミ」など）
2. 啓蒙：知識や情報を伝えるための記事（キーワード例：「FXとは」「FX 初心者」「FX 仕組み」など）

ちなみに本記事は、コンバージョンと啓蒙の両方を含んでいます。

クライアントから依頼される案件は、たいてい両方を含んでいることが多いでしょう。

②検索意図を探る

「検索者ニーズ」を満たす記事を書くには、「なぜ、そのキーワードで検索したのか」つまり「検索意図」を探る必要があります。

検索意図を探る方法は次の4つあり、すべて行ってください。

1. サジェストキーワードを確認する
2. Yahoo!知恵袋を見る
3. Twitter検索する
4. 検索上位10記事を分析する

ここでは例として「FX 仕組み」の検索意図を探っていきます。

サジェストキーワードを確認する

サジェストキーワードとは、指定されたキーワードとよく一緒に検索されるキーワードのことです。

サジェストキーワードを探すときに便利なのが、「ウーバーサジェスト」です。

「ウーバーサジェスト」は、誰でも無料で利用できます。

では、「FX 仕組み」で見てみましょう。

「ウーバーサジェスト」にアクセスして、検索窓にキーワードを入れます。

すると「fx 仕組み」の他に「fx 仕組み 図解」「fx 仕組み レバレッジ」「fx 仕組み 取引所」などが出てきていました。

そこから、次のことが予測できます。

• 「FX 仕組み」で検索した人は、レバレッジや取引所、証拠金の仕組みも知りたいのかもしれない
• FXの仕組みがわかる、おすすめの本も知りたいのかもしれない
• FXの初心者でもわかるような、簡単な解説を望んでいるのかもしれない

ここまで予測できれば、OKです。

ちなみに、他にも無料で使える「Keyword Tool」と「キーワードプランナー」を使うと、より詳細にサジェストキーワードを洗い出せますが、やや難しいので今回は省きます。

Yahoo!知恵袋を見る

「Yahoo!知恵袋」は、検索者の悩みが投稿されているため、ダイレクトに検索意図を探れます。

検索窓に、キーワードを打ち込みます。

すると、次のようにたくさんの質問が、投稿されているでしょう。

ここで質問者の疑問を僕なりにまとめると、次の感じになりました。

• FXでどうしてお金を稼げるのか？（価格変動やリスクなどの仕組みを知りたい）
• FXと株式投資や外貨預金との違いを知りたい
• 漠然と、FXの全体的な仕組みを知りたい（FXとは？の疑問とリンクしている）

Twitter検索する

「Twitter検索」も、読者の悩みを知るのに有効です。

ツイートという形で、キーワードに対するリアルな意見や疑問を吸い上げることができます。

検索窓にキーワードを打ち込んで検索すると、不特定多数の人のキーワードに関するツイートを見れるので、そこにある悩みを探していきましょう。

今回の「FX 仕組み」についての明確な疑問についてのツイートはありませんでしたが、ツイート内容からも「どのような情報にニーズがあるか」が予想できまうよ

検索上位10記事を分析する

そして最後に、競合である検索上位１０記事を分析します。

検索上位の記事は、ある意味「答え」が含まれていると言えるので、必ず分析するようにしましょう。

ここで見るべきポイントは、次の3点です。

1. 構成（見出し）
2. タイトル
3. リード文

ここは地道にGoogle検索していきますが、自分の検索傾向が反映されない「シークレットモード」を使うようにしてください。

検索すると、次のような検索結果になりました。

またタイトル・構成を一括で調べたいなら、「ラッコツール 見出し抽出」が便利です。

「ラッコツール 見出し抽出」にアクセスしたら、検索窓にキーワードを入れ、右の「＋」ボタンを押すと、検索上位の各記事の見出しがわかります。

検索結果に出てきたタイトルや構成から、上位記事が「FX 仕組み」に対して応えている内容は次の感じです。

• そもそもFXとは
• FXの利益を得る仕組みとは（為替差益・スワップポイントとは）
• FXの用語に関する仕組みとは（レバレッジ・スプレッド・ロスカットとは）
• FXのリスクとは
• FXにおすすめの口座

構成とタイトルに加えて、リード文にも読者の悩みのヒントになることが書かれています。

例えば現在「FX 仕組み」の検索順位7位の記事のリード文は、次のようになっていました。

資産運用のためにFXを始めたくても、仕組みやリスクがよく分からずなかなか始められない方、いらっしゃいませんか？FXは専門知識も多く、仕組みを理解しないと取引に手こずってしまうかもしれません。

暮しのぜんぶ「FX取引の仕組み｜利益の出し方とは？初心者向けにわかりやすく解説」）

ここからわかることは、次のことですね。

• FXの仕組みがわからなくて、始めるのが不安
• リスクとかその他専門用語の意味を知りたい

ここまで検索意図を調べられれば、あとはそれを満たす内容を書いていくだけです！

③想定読者（ペルソナ）を決める

検索意図が予測できれば、想定読者(ペルソナ)を決めます。

想定読者を誰にするかによって、言葉づかいや伝え方などが変わるので、具体的に決めましょう。

最低限、決めておきたい項目は次です。

• 年齢
• 性別
• 職業
• 所得
• 家族
• 悩み

想定読者にも、正解はありません。検索意図から浮かんできた読者像を、自由に決めてみましょう。

僕は「FX 仕組み」について、次のような想定読者を決めました。

• 年齢：30代（投資資金を準備できるため）
• 性別：男性（女性でもOK）
• 職業：会社員
• 所得：300〜500万ほど
• 家族：独身
• 悩み：FXでお金を稼いでみたいけど、そもそも仕組みがわからない。今から本を読むのもめんどうだし、サクッと検索してみるか。

どうしても想定読者が浮かばない場合は、その情報を欲してそうな家族や友人を思い浮かべるのでもOKです。

④タイトルを決める

続いて、タイトルを決めます。

タイトルを考えるときのポイント

タイトルを考えるときは、次のことを意識しましょう。

• キーワードはできるだけ左に寄せる（何のキーワードの記事かわかりやすくするため）
• 文字数は30文字前後までにする（タイトル表示が途中で消えるため）
• 読者の興味を引くようにする（コピーライティング）

もしクライアントの指示があれば、従うことになるでしょう。

タイトルを決める具体例

では具体例として、「FX 仕組み」で、僕なりのタイトル案を作ってみました。

• FXの仕組みとは？初心者向けにわかりやすく徹底解説！
• 知らなきゃ損！FXで儲かる仕組み【完全初心者向け】
• FXの仕組みを徹底解説！利益の出し方やレバレッジ・証拠金とは

「コピーライティングなんてできない」という方は、ながめるだけで簡単にコピーが作れる「売れるコピーライティング単語帖」がおすすめですよ。

僕も、いつもとなりにおいて、執筆しています。

またより詳しいタイトルの付け方を知りたい方は、「Webライター初心者でも読まれる記事タイトルの付け方【基本テク6選】」に詳細を解説していますので、合わせてご覧ください。

⑤見出し・構成を作る

タイトルが決まれば、見出しをつけて構成を作ってきます。

構成とは、わかりやすくいうと「目次」のことで、見出しを組み合わせて作ります。

正直、記事の質は、構成で７割くらい決まるといってもかまいません。

見出しには、主に次の３種類があります。

• 大見出し（H2）
• 中身出し（H3）
• 小見出し（H4）

見出し・構成を決めるときのポイント

見出し・構成を作るときのポイントは、次のようになります。

• 検索意図に応える見出しにする
• 大見出し（H2）には、できるだけキーワードを入れる（違和感があれば無理しない）
• 中身出し（H3）と小見出し（H4）は複数で使う
• 見出しだけで、記事の内容がわかるようにする
• 見出しの順番は、読者が理解しやすいようにする
• 指定された文字数に応じて、見出しの数を調整する（5,000文字の大見出しは4〜6つほどが目安です）

大見出しには、できるだけキーワードを入れるとSEO効果が期待できます。

ただし本質は、検索者ニーズなので、読みにくいなら無理に入れる必要はありません。

見出し・構成について、クライアントから明確な指示があるなら、その指示に従いましょう。

見出し・構成を決める具体例

具体例として、「FX 仕組み」で僕なりに見出しを作ってみました。

検索意図を、盛り込むようにしています。

H2：そもそもFXとは

H2：FXの基本的な仕組み

H2：FXで利益を得る仕組み

・H3：為替差益（キャピタルゲイン）

・H3：スワップポイント（インカムゲイン）

H2：FXで利益を拡大させるレバレッジの仕組み

H2：FXのリスク

・H3：為替変動

・H3：取引コスト（手数料・スプレッド）

・H3：スリップページ

・H3：レバレッジ

H2：FXの損失を抑えるロスカットの仕組み

H2：FX初心者におすすめの口座5選

・H3：DMM FX

・H3：外為どっとコム

・H3：GMOクリック証券

・H3：SBI FX トレード

・H3：LINE FX

H2：まとめ

もちろんこれが正解ではないですし、クライアントの意向によって変われべる、１つの参考にしてみてください。

より具体的な記事構成の作り方を知りたい方は、Webライターの記事構成の作り方【簡単3ステップで解説】に詳細を解説していますので参考にどうぞ。

⑥執筆する

ここまでくれば、あとは肉付けに文章を書くだけ。

とにかく想定読者に向けて、わかりやすい文章を徹底するのがおすすめです。

「読みやすい文章の書き方」は、「Webライターの読みやすい文章の書き方！本質と12のテクニック」「Webライターの記事の書き方とテンプレートを紹介！」にまとめているのでご覧ください。

まとめ：Webライターのスキルや報酬はSEOで加速する

SEOとは、「検索したときに、記事が上位表示される施策」のことで、その本質は「検索者ニーズを満たすこと」でした。

SEOライティングの手順は、次のようになります。

1. キーワードを確認し記事の目的を考える
2. キーワードの検索意図を探る
3. 想定読者を決める
4. タイトルを決める
5. 見出し・構成を決める
6. 執筆する

僕は本記事にある内容を実践できはじめてから、収入が月20万円ほどを稼げるようになりました。

なので本記事の内容を実践していただければ、あなたもブロガーやWebライターとして稼げるようになりますよ。

それでは、今回はここまでです！またお会いしましょう！！